MVRDV termine la façade du magasin phare Bulgari à Bangkok

La maison Bulgari, enseigne historique italienne active dans le domaine du luxe, principalement de la bijouterie, mais également de l'horlogerie et des accessoires haut de gamme, a confié au cabinet d' architecture MVRDV le projet de rénovation des façades de ses nouveaux magasins. La première façade rénovée est celle du magasin phare de Kuala Lumpur, inauguré en 2018. Le cabinet a récemment terminé la façade du nouveau magasin Bulgari, présent dans l'un des plus grands centres commerciaux d'Asie, l'InconSiam de Bangkok en Thaïlande. L'architecte Jacob Van Rijs, fondateur de MVRDV, a expliqué que d'autres projets sont en cours pour la rénovation des façades et que chaque projet se distingue non seulement par son emplacement mais aussi par sa singularité. Concernant le projet de Kuala Lumpur, la façade en ciment rappelle un marbre veiné grâce aux veines en résine transparente couleur or qui traversent la surface. En revanche, le projet de Bangkok rappelle un bijou en or serti de pierres précieuses.

La demande du commettant est d'apporter une touche contemporaine à l'aspect classique qui accompagne depuis toujours l'enseigne « Bulgari », à l'image d'un fil rouge qui réunit l'ensemble des projets. Les architectes de MVRDV ont tenu compte de l'histoire de l'enseigne qui, en s'inspirant de la beauté éternelle de l'art romain, s'est imposée dans le monde comme un symbole du glamour et de la créativité. Les architectes se sont basés sur cet héritage profondément lié à l'histoire commerciale de la marque.
Tout a commencé avec le premier magasin Bulgari ouvert en 1905 à Rome, dans l'une des rues les plus connues de la ville et historiquement réputée pour ses boutiques de luxe, Via dei Condotti. Les architectes se sont inspirés de ce bâtiment historique, notamment de ses caractéristiques et de ses éléments architecturaux, comme les portiques et les corniches, pour donner vie aux nouvelles formes géométriques qui animent les façades des magasins phares.
Le motif développé par MVRDV, devenu le fil conducteur qui marque la rénovation des façades, s'appuie particulièrement sur la forme de la corniche de l'ancien magasin situé Via dei Condotti. Les anciennes formes sont déclinées dans diverses combinaisons et dans des réalisations qui permettent d'expérimenter des matériaux innovants.
Le magasin phare de Bulgari se trouve dans le centre commercial IconSiam, dans le secteur des boutiques de luxe, à proximité des escaliers roulants : un emplacement qui permet aux visiteurs de remarquer la façade précieuse et élégante avant d'arriver à l'étage. Les architectes de MVRDV ont conçu un motif en laiton qui s'adapte à différents types de verre. La façade a un aspect évocateur, elle n'est pas seulement vue comme une surface dorée, mais elle présente de l'épaisseur et de la tridimensionnalité. L'entrée et les vitrines apparaissent comme des pierres précieuses gravées dans sa surface. Organisées sur trois différents niveaux de la façade, les vitrines se distinguent par couleur et degré de transparence, qui correspondent à des fonctions spécifiques. Au rez-de-chaussée, elles sont complétement transparentes pour exposer les produits et l'intérieur du magasin. Afin d'assurer une certaine confidentialité aux clients dans le salon VIP, elles sont opaques aux étages supérieurs et réalisées dans des couleurs inspirées des tons classiques de l'enseigne, mises en évidence par l'éclairage de la corniche.

(Agnese Bifulco)

Images courtesy of MVRDV, photo by © Ketsiree Wongwan

Project name: Bulgari Bangkok
Location: Bangkok, Thailand
Date: 2020
Client: Bulgari
Size: 234 sqm (2,519 sqf)
Program: façade

Architect: MVRDV (Winy Maas, Jacob Van Rijs, Nathalie De Vries, Frans De Witte, Fokke Moerel, Wenchian Shi, Jan Knikker)
Founding Partner in Charge: Jacob Van Rijs
Partner: Fokke Moerel
Design and Material Development Team: Aser Giménez Ortega, Simone Costa
Construction Phase Team: Aser Giménez Ortega, Simone Costa
Concept Design Team: Aser Giménez Ortega, Elien Deceuninck, Rico Van De Gevel, Junxiang Zhang
Images: © Ketsiree Wongwan
Copyright: MVRDV 2020 – (Winy Maas, Jacob van Rijs, Nathalie de Vries, Frans de Witte, Fokke Moerel, Wenchian Shi, Jan Knikker)

Partners:
Contractor: Redwood Interior PTE LTD
Structural research: ABT bv - E.H.J. ten Brincke

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