Inauguration du magasin amiral d’Iris Ceramica Group à Milan

Le leader international des surfaces céramiques pour l’architecture Iris Ceramica Group vient d’inaugurer son nouveau magasin amiral à quelques pas du Dôme de Milan. Héritier du SpazioFMGperl’Architettura, la galerie historique située dans le quartier de Tortona et riche de plus de 12 ans d’expositions et d’évènements liés au monde de l’architecture et du design international, le nouveau showroom poursuivra ses initiatives culturelles et notamment les rendez-vous des The Architects Series. Le nouveau magasin amiral Iris Ceramica Group Milano se présente ainsi comme un nouveau lieu de rencontre, d’inspiration, d’échange d’expériences et de créativité et non plus seulement comme un espace d’exposition. Par ailleurs, dans la lignée de la trajectoire stratégique suivie par le groupe au niveau mondial, il accueillera l’ensemble des collections et des projets de toutes les marques d’Iris Ceramica Group : Ariostea, FMG Fabbrica Marmi e Graniti, Fiandre Architectural Surfaces, Iris Ceramica, Porcelaingres, SapienStone ainsi que la nouvelle marque d’ameublement de salles de bains Seventyonepercent. Une nouvelle vitrine internationale pour les produits du groupe, qui, après les ouvertures de Londres, New York et Berlin confirme avec Milan sa présence dans les villes les plus prestigieuses en termes d’architecture et de design international.

Iris Ceramica Group Milano occupe les anciens locaux d’une banque au sein d’un élégant bâtiment faisant angle avec le centre historique de Milan entre via Santa Margherita et la rue privée via Farine. Signé par le cabinet Area-17 Architecture & Interiors , le projet se répartit sur 3 étages pour une surface totale de 750 m². Les architectes ont conservé les volumes de la structure et donné naissance à des espaces à même d’établir des liens avec la clientèle tout en conférant un rôle précis à chaque étage. Les expositions et les agencements mettent en évidence les caractéristiques saillantes du matériau céramique ainsi que la qualité des produits de la holding au niveau de l’esthétique et des revêtements… mais pas seulement ! Les surfaces céramiques se déclinent en effet comme des éléments d’ameublement et des solutions architecturales à part entière, toutes réalisées à l’aide des différentes collections des marques d’Iris Ceramica Group. Au sous-sol, la chambre forte de l’ancienne banque permet de transmettre l’idée d’un espace servant à protéger un produit particulièrement précieux. Revêtu des surfaces éco-actives Active Surfaces fabriquées par le groupe, l’espace continue à jouer un rôle de conservation en exposant les archives et les échantillons des produits dans des présentoirs et des supports conçus sur mesure. Le rez-de-chaussée, tourné vers la ville, sert d’entrée pour les visiteurs et les clients. Le célèbre slogan « Milano da bere » a ici inspiré l’aménagement d’un agréable espace lounge, parfait pour la convivialité ou les transactions commerciales, réalisé à l’aide des dalles grand format des collections Iris Ceramica Group, des produits pensés pour définir les surfaces et les éléments architecturaux. Le premier étage est en revanche consacré au bien-être et aux soins personnels. Les architectes ont réinterprété les spas traditionnels en donnant naissance à une installation centrale qui rappelle les centres de bien-être aussi bien publics que privés. On trouve tout autour une succession de niches latérales conçues pour présenter des ameublements haut de gamme. La collection de compléments d’ameublement de la nouvelle marque Seventyonepercent réalisée par Iris Ceramica Group en collaboration avec Paolo Castelli et présentée en avant-première mondiale dans le nouveau magasin amiral est elle aussi liée au secteur du bien-être et des salles de bains. L’exposition se termine enfin par la collection Diesel Living with Iris Ceramica utilisée pour réaliser une salle de réunion au langage décoratif à la fois audacieux et contemporain.

IRIS CERAMICA GROUP MILANO
Via Santa Margherita, 4
20121 Milan - Italie
flagshipstore.irisceramicagroup.it

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