20-07-2020

ÉVÉNEMENT REPORTÉ: Les webinaires d’Iris Ceramica Group. Communiquer l’architecture : Tik Tok et le marketing personnel

Paolo Schianchi, Christiane Bürklein,

Iris Ceramica Group, Event,

ÉVÉNEMENT REPORTÉ

Le projet de communication et de formation en ligne lancé par Iris Ceramica Group s’étoffe de propositions innovantes axées sur le monde de la communication et des médias sociaux. L’initiative a pour but d’offrir aux architectes des outils utiles pour se présenter et pour apprendre à cultiver leurs relations publiques en ligne dans le cadre des nouveaux médias. Des outils stratégiques qui, comme l’ont démontré les événements des derniers mois, deviennent encore plus cruciaux lorsqu’il est impossible d’établir des contacts personnels directs ou de se faire connaître par de nouveaux clients potentiels physiquement éloignés.



ÉVÉNEMENT REPORTÉ: Les webinaires d’Iris Ceramica Group. Communiquer l’architecture : Tik Tok et le marketing personnel

 

ÉVÉNEMENT REPORTÉ

Leader mondial dans la conception, la production et la distribution de produits céramiques haut de gamme pour le secteur résidentiel, commercial ou industriel, Iris Ceramica Group enrichit son offre de webinaires de propositions innovantes. La holding, qui a toujours adopté une approche à 360° vis-à-vis du monde de l’architecture, ne s’est pas limitée à des propositions focalisées sur la connaissance et la formation technique relatives aux produits en céramique, cœur de métier de l’entreprise. Elle a décidé de mettre entre les mains des architectes de nouveaux outils incontournables. Voici donc deux initiatives parfaitement en adéquation avec la déclaration du fondateur d’Iris Ceramica Group, Romano Minozzi : « Le passé ne revient pas et le futur appartient à ceux qui innovent, notamment leur façon de penser et par conséquent leur façon de faire. » Les deux nouveaux webinaires ont précisément cet objectif : mettre à la disposition des architectes des outils utiles pour les aider à innover leur façon de faire en s’inspirant des idées et des stratégies du monde de la communication et des médias sociaux. Le but de l’initiative est l’acquisition d’outils clés pour se présenter et à apprendre à cultiver les relations publiques en ligne dans le cadre des nouveaux médias. Des outils stratégiques qui, comme l’ont démontré les événements des derniers mois, deviennent encore plus cruciaux lorsqu’il est impossible d’établir des contacts personnels directs ou de se faire connaître par de nouveaux clients potentiels physiquement éloignés.

Le calendrier d'événements suivant a été annulé :

30 juillet : Personal Branding: aumentare la propria presenza sul Web (Marketing personnel : augmenter sa présence sur Internet) - langue : italien
Intervenante : Christiane Bürklein
Interlocuteur : Paolo Schianchi

6 agosto: Personal Branding: Architettura e Tik Tok (Marketing personnel : Architecture et Tik Tok) - langue : italien
Intervenant : Paolo Schianchi


Christiane Bürklein sera l’intervenante de la première rencontre. Forte de son expérience de blogueuse, de responsable RP de photographes et de son travail au sein du service de RP du cabinet d’architectes MVRDV, l’un des plus actifs en matière de communication internationale de l’architecture, elle présentera certaines astuces et lignes directrices permettant d’être plus présent en ligne. L’architecte Paolo Schianchi, professeur d’université et chercheur spécialisé dans le domaine du marketing visuel, participera lui aussi à la rencontre. Le webinaire comprendra une brève introduction sur la façon dont Internet a modifié les manières de communiquer et la perception des cabinets d’architecture ainsi que sur l’utilisation responsable des images dans la communication tout en présentant des conseils de base pour mieux attirer l’attention d’un public international. En effet, le but de la rencontre n’est pas seulement de savoir comment se faire connaître mais aussi d’être plus présent sur Internet de façon responsable en ciblant les webzines et les réseaux sociaux les plus proches des méthodes de conception de chacun.

Lors de la deuxième rencontre, l’architecte Paolo Schianchi interviendra pour présenter Tik Tok aux participants. Né comme réseau social pour les adolescents, Tik Tok a été l’année dernière l’application la plus téléchargée avec un taux d’utilisateurs chez les plus de 35 ans en hausse de 201 %. L’époque où Tik Tok n’était qu’une “plateforme de danse et de lip sync” est désormais révolue et l’application s’est désormais imposée comme une nouvelle façon de communiquer vers laquelle se tournent de plus en plus souvent les professionnels. Basé sur l’usage d’images dynamiques, Tik Tok est un outil particulièrement utile pour raconter le rapport entre l’homme et l’espace, à savoir l’essence même de l’architecture. La rencontre expliquera les principes de la plateforme - parfaite pour réaliser des vidéos sur l’architecture - dans la perspective de l’utiliser comme un vecteur de promotion de la discipline et des projets personnels de chacun.

(Agnese Bifulco)

01_photo courtesy of Ken Schluchtmann Biennale Venezia 2018
02_photo courtesy of Gianluca Giordano Biennale Venezia 2016


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