FUD de Lombardini22 a réalisé le nouveau magasin WakeUp Cosmetics à Milan

C’est à Milan qu’a récemment été inauguré le nouveau magasin de la marque WakeUp, créée par l’artiste syrien Jamal Joratli. Le projet a été réalisé par FUD Brand Making Factory, la division du groupe Lombardini22 spécialisée en Communication Design et Physical Branding. Le nouveau magasin, comme le montrent les photos du studio Tettamanzi, est une explosion de couleurs, d’énergie et de vitalité. Les architectes ont donné vie à un espace lumineux, fluide et organique qui, grâce à son design d’intérieur, exprime l’essence de la marque : l’énergie, la vitalité et une nouvelle envie de beauté.

FUD Brank Making Factory est l’une des marques de Lombardini22. Le groupe, qui a vu le jour en 2007, est devenu leader sur la scène de l’architecture et de l’ingénierie italienne et occupe la première place du dernier classement du Top 50 des sociétés italiennes d’architecture et de design par chiffre d’affaires.
Le magasin WakeUp, situé via Torino à Milan, incarne le modus operandi de FUD qui travaille en synergie avec le maître d’ouvrage afin de définir les objectifs et les besoins, l’impliquant ainsi dans le processus de conception.

Le logo de la marque de maquillage et d’accessoires, créée par l’artiste syrien Jamal Joratli, est un soleil doré et brillant qui invite les clients à découvrir naturellement leur vitalité et leur beauté.
Le projet du nouveau magasin de Milan est caractérisé par ce message clé et l’expérience shopping qui en découle. Les clients sont guidés dans un parcours immersif dans les formes arrondies et harmonieuses de l’espace intérieur du magasin afin de découvrir les produits. Dans le parcours, on retrouve des espaces dédiés à des fonctions spécifiques qui rendent l’espace dynamique et captivant, comme la zone lounge ou l’espace beauty bar au premier étage qui permet d'essayer les produits ou encore l’espace réseaux sociaux avec le selfie wall et le photo booth.
Pour rester cohérents avec l’espace, les architectes ont également choisi des formes pures et organiques en ce qui concerne le mobilier et l’exposition des produits. Le fil conducteur du projet repose sur des anneaux concentriques et une palette de couleurs chatoyantes, du rose pâle à un bleu plus vif, déclinée sur la couleur symbolique de la marque. Un effet qu’ils ont recréé le long de la bande de l’escalator qui relie les deux niveaux du magasin.
Pour les murs, le grand comptoir central et la vitrine, les architectes ont spécialement conçu des modules rétroéclairés circulaires, de quatre tailles différentes, utilisés autant pour l’exposition que pour la communication des produits.
Ces éléments interchangeables sont des cadres en aluminium et plexiglass, dont certains sont occupés par des miroirs, et d’autres sont des anneaux déclinés en plusieurs couleurs. Le but de ces éléments facilement reconfigurables est de transmettre des messages spécifiques aux clients, comme le lancement de nouveautés ou la signalisation d’une certaine catégorie de produits. C’est sur ces éléments qu’a été décliné le langage visuel du magasin. Conformément aux formes de l’espace et aux éléments d’exposition, la signalétique des étages reprend également les géométries circulaires qui caractérisent le design d’intérieur. L’ensemble contribue à créer une ambiance chaleureuse pour les clients et à susciter enthousiasme et vitalité.

(Agnese Bifulco)

Maître d'ouvrage : WakeUp Cosmetics
Interior design, communication design, brand identity, customer experience, wayfinding : FUD
Chronologie : 2018-2019
Lieu : via Torino 19 Milan - Italie
Surface totale : 750 mq
Catégorie : Retail
Photos : Studio Tettamanzi

lombardini22.it

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