On confond souvent le dessin industriel avec la forme des objets, alors que la qualite d'un produit est essentiellement dans son contenu conceptuel. Cette distinction lexicale est a la base de chaque objet se qualifiant de design, pour le differencier de facon critique des formes laissees a la libre fantaisie de quelque createur aux idees confuses. L'ADI Design Index a justement le but, l'autorite et les competences pour selectionner les produits qui ont fait preuve de " bon design " au cours de la derniere annee. Ce n'est pas un hasard si Active Clean Air & Antibacterial CeramicTM, un materiau ceramique eco-actif et anti-polluant, fait partie des 149 produits selectionnes pour 2010. Ce materiau decline en surfaces ceramiques, a ne pas confondre avec une dalle en en considerant simplement la forme, cache toutes les caracteristiques du design pour une architecture vertueuse dans sa composition, en changeant non seulement l'utilisation des surfaces mais leurs potentialites.
Grace a la recherche et a l'innovation, GranitiFiandre a en effet etudie et realise un nouveau processus de production ou un principe actif contribue a ameliorer la qualite de l'environnement, en effectuant une operation de pur dessin industriel. Les mots recherche et innovation sont, dans ce cas, la cle conceptuelle authentique qui montre la distinction entre le design de produit pour l'industrie dans son rapport avec l'homme et le soi-disant design de pure forme.
Active, en etant une matiere au service des surfaces, permet donc de realiser des modules pour revetement de sol et mural en ceramique en mesure d'exercer une action antibacterienne concrete et de reduire les facteurs polluants. Qu'y a t'il de plus proche de l'homme et de la qualite de l'habitation que les potentialites mises au service de la construction par cette matiere ? Peut-etre peu ou rien car le design a dans ce cas la capacite de se raconter dans les formes que chaque concepteur veut explorer. Il devient alors plus facile de comprendre quand un objet, un produit ou une surface derive de la recherche et que celle-ci represente le trait d'union authentique entre l'industrie et le consommateur. De meme, il s'avere tout aussi facile de comprendre qu'etre autorises a se definir produit de design ne soit pas un simple passage de jeux formels, mais signifie appartenir a cette serie d'icones du XXe siecle qui ont fait du made in Italy le synonyme de la qualite.
Active est alors vraiment un produit interessant car il a deplace l'attention du produit au contenu de ce dernier, de la materialite de la matiere a l'immaterialite de la recherche, en se comportant comme un symbole de style conceptuel. Nous sommes dans le domaine du dessin industriel car c'est un produit qui a la capacite intrinseque de reveler des formes simples et fonctionnelles, en allant au-dela de la pure decoration, afin d'exprimer a quel point un projet est le resultat d'un equilibre entre la configuration, l'image et la fonction. L'association ADI a vu les potentialites du bon design dans Active et l'a insere parmi les projets qui visent a obtenir le Compasso d'Oro 2011. Une distinction de qualite et de style, que peu d'auteurs de projets arrivent a atteindre, qui ne selectionne que les entreprises ayant l'intuition et la culture pour comprendre que le design fait partie de la recherche, car l'un n'existerait pas sans l'autre. GranitiFiandre a epouse ces principes et a ete recompensee par le marche et par de nombreux prix.
