15-12-2020

UNStudio flagship store de Oppo à Guangzhou

UNStudio,

Yiyi and OPPO, CreatAR Images,

Guangzhou, Chine,

Boutique,

À Guangzhou, en Chine, le cabinet d'architectes UNStudio a signé le projet de design d'intérieur et la façade du nouveau flagship store de OPPO, l'une des principales marques chinoises de téléphonie mobile et parmi les plus grands producteurs au monde d'appareils intelligents. À travers le projet de la façade, les architectes guident les usagers au cœur d'une nouvelle expérience, à la découverte de la marque et de ses produits ; le nouveau design d'intérieur révèle quant à lui l'identité d'entreprise repensée.



UNStudio flagship store de Oppo à Guangzhou

OPPO, l'une des principales marques chinoises de téléphonie mobile et parmi les plus grands producteurs au monde d'appareils intelligents, a confié au cabinet d'architectes UNStudio le projet de design d'intérieur et la nouvelle façade du flagship store de Zhengjia Plaza, dans le district Tianhe de Guangzhou, en Chine.
L'entreprise chinoise, s'affirmant progressivement sur le marché mondial, a amélioré et renforcé la communication de sa marque et, après l'ouverture d'importants points de vente à Shanghai et à Shenzhen, la ville de Guangzhou a été choisie pour communiquer l'identité d'entreprise repensée. C'est dans cette optique que UNStudio a redessiné l'intérieur du flagship store avec la nouvelle façade de 300 m2.
Un projet aussitôt récompensé par des prix internationaux ; il a en effet été sélectionné pour le « Best Design Awards » du Designers Institute of New Zealand et pour le « Best of Year Award » de A Design.
Tous les flagship stores ont la nécessité de refléter les valeurs d'entreprise à travers le design ; dans le cas d'une marque technologique, cet aspect demande une approche spécifique. Le fondateur de UNStudio, Ben van Berkel, a en effet affirmé que, pour un architecte, l'un des aspects les plus intéressants de ce type de projets réside dans le fait de pouvoir créer une expérience totale liée à la marque en réinterprétant l'esthétisme et la technologie de la marque. UNStudio a réélaboré l'esthétisme informatique de OPPO en lui donnant une forme architecturale dans la façade, dans le mobilier ainsi que dans les finitions du flagship store. Une idée que les architectes ont fusionnée avec le contexte urbain dans lequel se trouve le point de vente.
En effet, Guangzhou est une grande métropole contemporaine, possédant des architectures avant-gardistes telles que la Guangzhou Opera House conçue par Zaha Hadid Architects, mais il s'agit également d'une ville historique au passé ancien. Les architectes de UNStudio ont donc accepté de relever le défi, en réalisant un projet qui respecte le passé de la ville et qui joue le rôle de médiateur entre le contexte urbain et les valeurs de la marque. La nouvelle façade du magasin est audacieuse et constitue un nouveau point de repère urbain identifiable qui affiche la contemporanéité du projet, tout en révélant le souci de l'artisanat traditionnel. Le matériau employé est un tube extrudé qui évoque le bambou, un matériau historique pour la population de Guangzhou, utilisé dans les constructions et dans les vêtements. La section du tube est une interprétation en 3D de l'initial de OPPO, tout comme la disposition de ces éléments donne à la façade une courbure qui reprend celle du logo de la marque et guide les visiteurs vers l'entrée du magasin. À l'intérieur, ce mouvement fluide se poursuit dans l'articulation des parcours qui mènent aux différentes zones d'exposition où l'on découvre les produits de la marque. La tentative des architectes a en effet été celle de créer un « Parc Urbain », un lieu inclusif où la frontière entre l'espace public et la zone commerciale est nuancée et où les usagers peuvent vivre de nouvelles expériences cognitives des produits de la marque.

(Agnese Bifulco)

Images courtesy of UNStudio photo by © CreatAR Images, © Yiyi and OPPO

Project Name: OPPO Store Guangzhou
Location: Guangzhou, China
Date: 2019 – 2020
Status: Completed in June 2020
Client: Guangdong OPPO Mobile Télécommunications Corp.,Ltd.

Building surface: 600 m2
Programme: Retail Store
UNStudio service: Facade and Interior Renovation Design

Site Dimensions: Front: 20m / Depth: 30m
Building Height: 5.9M
Clear height= 4m

Architects: UNStudio: Ben van Berkel, Hannes Pfau, Garett Hwang
with Alexander Meyers, Ana Castaingts Gomez, Piao Liu, Jing Xu, Idil Kantarci, Diego Ramirez Leon, Praneet Verma
Advisors
Local Design Institute: DOP Design
Installation & Exhibition: Leaping Creative
Lighting: brandston partnership inc.(BPI)

Photos: © CreatAR Images, © Yiyi and OPPO


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