27-01-2009

Siège de Che Banca!, CREA International, 2008

Milan,

Banques,

Lighting Design, Interior Design,

Semblable à une banque des années à venir, la structure a effectivement le charme d'un lieu futuriste, provenant presque de l'espace, comme un véhicule spatial qui vient d'atterrir dans la cité des villes italiennes.



Siège de Che Banca!, CREA International, 2008 Che Banca! Une exclamation mais aussi le nom d'une nouvelle banque due a la fantaisie creatrice de l'equipe de CREA International.
Le premier siege a ouvert ses portes a Milan mais les filiales proliferent desormais dans les principales villes d'Italie. Semblable a une banque des annees a venir, la structure a effectivement le charme d'un lieu futuriste, provenant presque de l'espace, comme un vehicule spatial qui vient d'atterrir dans la cite des villes italiennes.
Coloree, de jaune citron et de blanc, elle a un aspect amusant, frais, original et invitant. Quelqu'un s'est exclame " apres avoir vu les photos du siege de Milan de Che Banca!, j'ai honnetement eu envie d'aller y faire un tour ".
Les architectes de CREA International ont eu une idee geniale : transformer un lieu aseptique et traditionnel, comme c'est souvent le cas pour les etablissements bancaires, en quelque chose d'extravagant et de fascinant, qui fait rever. L'ancien concept a ete renove avec un nouveau look nettement invitant et singulier. Les locaux sont organiques, concus comme une suite de concavite et de convexite, les espaces dynamiques, fluides et energisants. Tout est soigne dans les moindres details : guichets en forme de cabines ou les clients et les operateurs sont assis du meme cote, lumieres diffuses, coin reserve aux enfants pour que la visite leur soit plus agreable.
Le projet a ete realise par l'agence Crea International (a laquelle certaines marques telles que Vodafone, Wind, Unicredit Banca, Trenitalia et beaucoup d'autres doivent deja leur identite visuelle) avec l'intention de creer des locaux informels et gais pour que les clients puissent se sentir a leur aise mais aussi pour mettre certaines caracteristiques de la marque (simplicite, transparence et innovation) en valeur. Tout invite le client a y entrer, les locaux le bercent, le " caressent " et lui donnent l'impression d'etre dans un lieu leger et enveloppant. Si l'objectif etait celui de creer un lieu seduisant, qui pousse a entrer, ne serait-ce que par curiosite, alors il est atteint.
Le fait que le siege de Che Banca! se trouve souvent dans la cite des villes italiennes, avec laquelle il instaure un dialogue special : d'un cote la ville avec son passe, de l'autre une structure coloree et souple avec son futur, est un autre aspect tres significatif.
C'est justement peut-etre sur cela que se joue le rapport entre les deux : d'une part un contexte consolide, reconnaissable, avec parfois d'anciennes tours medievales ou des clochers datant du quatorzieme siecle -comme a Florence, ou Che Banca! se dresse justement a proximite du Duomo et du campanile de Giotto- de l'autre un interieur magique, innovateur et inattendu. L'interference est nette et ouvertement forte. Le jeu fonctionne neanmoins et l'histoire s'allie au present et au futur en une danse d'interactions difficiles mais intrigantes, par moments provocatrices mais bienvenues. La memoire accueille l'innovation a travers une dynamique qui procede par interferences positives, souhaitees et interessantes.

Francesca Oddo

GALLERY


Il nostro sito web utilizza i cookie per assicurarti la migliore esperienza di navigazione.
Se desideri maggiori informazioni sui cookie e su come controllarne l’abilitazione con le impostazioni del browser accedi alla nostra
Cookie Policy

×