17-02-2006

Shanghai. Emporio Armani
Massimiliano et Doriana Fuksas. 2004

Doriana Fuksas, Massimiliano Fuksas,

Shanghai,

Boutique,

Interior Design,

L'architecture et la mode : une alliance de plus en plus fréquente dans les boutiques des marques prestigieuses qui confient le look de leurs salles d'exposition aux grands architectes contemporains.



Shanghai. Emporio Armani<br> Massimiliano et Doriana Fuksas. 2004 C'est aussi ce qu'a fait Armani dont la ligneGiorgio Armani est liée à Claudio Silvestrin, tandis qu'il a confié l'image du secteur Emporio Armani à Massimiliano et Doriana Fuksas.
L'objectif : aller au-delà du simple magasin pour créer des espaces où il est agréable de se rencontrer, indépendamment des exigences d'achat. Ce ne sont donc pas seulement des points de vente mais des édifices capables de dialoguer avec la ville, en contribuant a animer le contexte où ils se trouvent avec un nouvel esprit créateur basé sur l'attrait de la marque.

L'endroit choisi pour l'Emporio Armani de Shanghai est situé dans le centre vital de la ville, la partie la « moins chinoise », qui abrite des ambassades, des bureaux et des centres administratifs. Il s'agit du rez-de-chaussée d'un immeuble datant du début du vingtième siècle, le Three on the Bund, qui servait autrefois de siège à l'Union Bank. Ce projet n'a pas été conçu seulement comme une « boîte » où exposer des objets mais plutôt comme un espace en mesure de communiquer l'idée d'ouverture et « d'infinitude ».
C'est ce qui explique par exemple le choix de lignes souples et du blanc comme couleur dominante : ces éléments éliminent presque les limites, en laissant la place aux idées et à la créativité. Le local semble donc pouvoir changer constamment, en modifiant une image qui n'est jamais totalement définie. Les matériaux jouent, en ce sens, un rôle important, de l'opacité des murs au sol en résine et du satiné à la transparence des murs éclairés par l'arrière. La barre où sont fixés les vêtements et les accessoires est le point de repère de l'ensemble et sert à délimiter le périmètre de l'espace interne, au sein duquel il n'y a néanmoins pas de parcours défini.

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