04-10-2013

Paolo Schianchi, L'image est un objet

Paolo Schianchi,

Bar, Sports et bien-être, Universite,

simultanées,

Le visual marketing devient une discipline universitaire en Italie également, grâce à un texte d'approfondissement écrit par Paolo Schianchi, intitulé “L'immagine è un oggetto. Fondamenti di visual marketing con storytelling” (L’image est un objet. Fondements de visual marketing avec storytelling). Architecte, designer et enseignant, Schianchi analyse ce thème selon trois approches différentes: le récit; l'essai; l’image photographique. Un autre niveau de réflexion est celui qui n'a pas été pris en considération par l’auteur mais par le lecteur, à travers les références et les imaginaires suscités en lui.



Paolo Schianchi, L'image est un objet
Si l'on demande à quelqu'un de lire un livre, il voudra très probablement savoir s'il y a beaucoup à lire. Tandis que si on lui demande de regarder une ’image, il ne demandera certainement pas sa taille. Le livre est généralement identifié comme une source de contenus et de significations qui, pour être compris, requièrent concentration et intérêt, tandis que l’image apparaît comme un objet dans lequel on peut se perdre avec distraction et superficialité. Selon Schianchi, cela met en évidence un gap important de notre contemporanéité, au-delà duquel il faut aller pour ne pas tomber dans une sorte de néo-analphabétisme. L’image assume en effet si radicalement et si viscéralement la tâche de traduire le mythe de l’objet qu'elle en est devenue le contenu.

Ce texte décrète la mort de l’objet, en tant qu'être doué d'une vie aprioristique, et sa renaissance comme le résultat de représentations multiples et possibles. On va ainsi au-delà des barrières entre architecture, design, photographie, art, performance, graphisme, littérature et tatouages car l'image les comprend tous, comme un seul et même langage contemporain: toutes ces disciplines concourent au sens de l'image, qu'elle soit bidimensionnelle ou tridimensionnelle.

Paolo Schianchi, “L'immagine è un oggetto. Fondamenti di visual marketing con storytelling” (L?image est un objet. Fondements de visual marketing avec storytelling), libreriauniversitaria, 2013

Il nostro sito web utilizza i cookie per assicurarti la migliore esperienza di navigazione.
Se desideri maggiori informazioni sui cookie e su come controllarne l’abilitazione con le impostazioni del browser accedi alla nostra
Cookie Policy

×