26-08-2002

New Shopping

Tadao Ando,

États-Unis, Paris, Milan,

metro, Entreprises, Bureaux, Sports et bien-être, Theatres, Boutique,

Pierre,

Exposition,

Depuis plusieurs années désormais - et en particulier depuis les années 80 - le monde de la mode a compris comment la circulation de l'image ne se limite pas au moment éphémère et spectaculaire du défilé : le potentiel client semble en fait toujours plus séduit par la proposition d'un style de vie, d'un véritable langage du corps qui se syntonise sur sa sensibilité, son tempérament, son standard de vie.



New Shopping Herzog & De Meuron, par contre s'occupe de la restructuration des bureaux américains (le Siège Central Prada USA, de 10600 m²), du nouveau magasin au Japon (Tokyo Prada Store, 2800 m²) et du nouvel espace de production italien près d'Arezzo.
Herzog déclare : " Prada représente pour nous un nouveau type de commettant, intéressé à un nouveau genre d'architecture qui implique un échange d'expériences, qui participe à un débat culturel. Ce n'est pas la classique relation commettant-architecte car elle va au-delà des limites traditionnelles de l'architecture et de la mode".
Prada a ensuite souligné cette nouvelle philosophie de l'entreprise en exposant les projets lors d'une exposition à Milan, au titre symptomatique : Projects for Prada. Works in progress.

De la même façon, Armani et Calvin Klein ont redessiné dans l'élégance austère minimaliste de Silvestrin et Pawson le parallèle le plus adapté à leur sobriété métropolitaine discrète.
Ainsi les couleurs neutres qui caractérisent leurs défilés - les tons du gris et du beige, avec des touches savantes de blanc et noir - se retrouvent dans les espaces conçus par les deux architectes : en particulier, le nouveau magasin d'Armani sur la Place Vendôme à Paris permet à Silvestrin de réaliser un espace abstrait, rigoureux, dont la prédominance de la pierre contraste par son impact net et vigoureux, avec les formes souples déstructurées des vêtements et des tissus.
L'on crée ainsi une sorte de théâtre, où les murs sont pensés comme des coulisses et où la lumière apparaît diffuse, intime, ouatée, pensée pour mettre en valeur de vastes zones d'ombre : comme, par exemple un foyer moderne et accueillant.
À Milan, Armani a récemment réalisé deux projets où la mode se fond indissolublement à la culture : le nouveau Spazio Armani - qui accueille également des espaces pour la lecture et le confort du client - et le Teatro Giorgio Armani dans l'ex-établissement Nestlé, confié au signe architecturale, lyrique et spirituelle du grand Maître japonais Tadao Ando.

Elena Franzoia

Liens :

www.giorgioarmani.com
www.prada.com
www.claudiosilvestrin.com

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