30-08-2018

Foster + Partners Apple Piazza Liberty Milan

Foster + Partners,

Milan,

Boutique,

À la fin de juillet, le nouveau magasin Apple a ouvert ses portes en plein centre de Milan avec une grande fête populaire. Le projet signé par l’agence d'architecture Foster + Partners ne concerne pas seulement le magasin mais aussi la revalorisation de la place publique dont il porte le nom.



Foster + Partners Apple Piazza Liberty Milan

L’eau et la pierre sont les deux éléments fondamentaux du projet Apple Piazza Liberty signé par l’agence d'architecture Foster + Partners avec l’équipe de conception de Apple. L'eau est celle de la grande fontaine en verre, l’entrée scénographique du magasin souterrain qui se développe en dessous de la place. La pierre est la Beola grigia qui recouvre la place Liberty et d’autres lieux publics de Milan. Le projet du studio Foster + Partners ne concerne pas en effet seulement le nouveau Apple store mais comprend aussi la revalorisation de la grande place publique située au-dessus. Le lieu choisi est à proximité du Dôme, près de corso Vittorio Emanuele et d’autres rues importantes du shopping milanais.

Stefan Behling, responsable de l’agence Foster + Partners, a déclaré que cela a été un honneur et une grande responsabilité d’intervenir et de créer une nouvelle place publique en Italie, puisque les places et les espaces urbains italiens sont, depuis toujours, une source d’inspiration pour les architectes. Dans le projet de la place du nouveau Apple store, la fontaine joue un rôle important, en devenant un élément de joie et de simplicité, en résumé : une célébration de la vie.
L'eau offre une expérience interactive et multi-sensorielle aux visiteurs qui entrent dans le magasin. L'entrée est un parallélépipède entièrement vitré, enveloppé et protégé par des images, des sons et des jets d’eau qui éclaboussent contre les hautes parois en verre recréant les émotions du jeu d’enfant de courir entre les jets jaillissant du sol. Une entré scénographique du magasin, avec des effets dynamiques et kaléidoscopiques qui changent selon la lumière du soleil et l’éclairage artificiel. L’escalier avec ses marches en porte-à-faux apparaît comme une installation lumineuse et sculpturale, qui mène à la salle souterraine.

L'intérieur du magasin est un espace lumineux qui semble creusé dans la même pierre recouvrant la place au-dessus, le plafond de la salle semble suivre le profil à degrés de l’amphithéâtre supérieur. L'éclairage du magasin est fourni par des lucarnes, par un système de faux-plafonds rétroéclairés et par l’escalier d’entrée scénographique qui amène la lumière dans la salle souterraine.
À l’extérieur, la place aménagée en gradins, descendant en-dessous de la chaussée, est un amphithéâtre idéal avec à la base la fontaine de l’entrée. Il ne s’agit pas d’une simple fontaine, bien que scénographique, car le bassin peut être vidé rapidement et transformer la structure en une scène pour spectacles en plein air. Le projet prévoit en effet d’utiliser l’amphithéâtre pour des concerts et des projections de films.
Tout le système imaginé par le cabinet Foster + Partners répond à la nécessité, indiquée par les dirigeants de l'Apple Store, de proposer des expériences qui vont au-delà du simple achat. L'objectif, déjà mis en œuvre dans d’autres magasins Apple et en conformité avec les dernières tendances sur le thème, est d’offrir aux clients des initiatives et des expériences additionnelles pour devancer la simplicité et l’instantanéité d’un achat en ligne par des offres plus séduisantes.
“Today at Apple” est le nom du programme de cours et initiatives qui auront lieu dans le store, auquel participeront plusieurs professionnels et créatifs, parmi lesquels 21 artistes invités au mois de septembre à donner des réponses avec leurs visions créatives à la question “Qu’est-ce que tu vas faire demain à Milan?”. 

(Agnese Bifulco)

Progetto: Foster + Partners www.fosterandpartners.com/
Luogo: Milano, Italia

Images courtesy of Apple www.apple.com


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