22-11-2002

FENDI SHOP, Lazzarini & Pickering Architects,
Paris, France, 2001

Paris, Rome,

Sports et bien-être, Bar, Boutique,

Exposition,

En une période où les grandes griffes préfèrent être représentées à l'intérieur de magasins neutres au design minimaliste, Fendi a choisi de proposer une image architecturale forte et qui identifie sa marque pour ses points de vente.



FENDI SHOP, Lazzarini & Pickering Architects,<br> Paris, France, 2001 La maison celebre de mode italienne s'est adressee a Lazzarini & Pickering, l'etude romaine qui travaille dans tous les domaines de l'architecture jusqu'au design le plus extreme - comme le prouve le projet de la barque "Wally-B" qui a remporte de nombreux prix - pour dessiner ses nouveaux espaces.
Les deux architectes ont su creer un systeme de magasins flexibles et dynamiques bases sur les combinaisons infinies de trois elements tres simples: de longues corniches tridimensionnelles qui servent de tablettes, des tables aux dimensions enormes qui passent d'une piece a l'autre et des bandes bidimensionnelles aux murs pour pendre les vetements.
Le melange de ces elements donne a chaque magasin une unicite et une homogeneite de style qui permet de reconnaitre les espaces Fendi aux quatre coins du monde.

L'innovation a commence avec le magasin de Rome, via Borgognona, une des rues les plus chics de la ville. Ici, Lazzarini et Pickering ont organise les espaces en reinventant le rapport entre le client et la marchandise.
Sans se laisser impressionner par la richesse des modeles a exposer, les deux architectes ont amenage le magasin comme un bazar ou les sacs ne sont pas installes comme des sculptures precieuses mais jetes sur des estrades basses et ou les fourrures couteuses sont pendues au mur, apparemment au hasard.
Il s'agit d'un nouveau luxe a l'aspect informel qui, tout en refletant le travail de la famille Fendi pour renover la pelleterie, se traduit en espaces ayant une elegance composite et une fonctionnalite desinvolte.
Parmi les quatre-vingts magasins dissemines dans le monde entier, celui de Paris est certainement le plus sophistique. Situe au coin entre Rue Francois et Avenue Montaigne, en plein centre du shopping parisien, il est discret a l'exterieur mais opulent et elegant a l'interieur.

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