2001-2021 : pionnier du journalisme de marque et grand témoin de l’évolution de l’architecture, Floornature.com fête ses 20 ans.

Le portail d’architecture et de design international Floornature.com, véritable pionner du journalisme de marque en Italie, fête ses 20 premières années.
Fruit de l’intuition de Romano Minozzi, fondateur et président d’Iris Ceramica Group, Floornature.com a su s’imposer parmi les portails du secteur au point de devenir un prestigieux témoin de l’évolution du langage architectural et de l’édition numérique.
Pour n’importe quelle revue, fêter 20 ans d’informations est un évènement à marquer d’une pierre blanche mais, dans le cas de Floornature, cette réussite est d’autant plus importante que la période 2001-2021 coïncide avec l’avènement d’Internet, un phénomène ayant bouleversé non seulement la vision et la perception de l’architecture mais aussi de la société.
Traduit en plusieurs langues dès sa création, Floornature a immédiatement pris une envergure internationale grâce à sa volonté d’informer au quotidien, une mission qu’il assure aujourd’hui encore avec autant de passion, d’engagement et d’attention.
La rédaction s’attelle à analyser des projets, grands ou petits, partout dans le monde, et en particulier dans les zones les plus reculées, ceci en privilégiant toujours le développement durable et les entretiens exclusifs avec les acteurs majeurs et en se focalisant sur les matériaux et sur les technologies les plus modernes.
Pour enrichir et compléter ces activités, la rédaction de Floornature.com, en collaboration avec les plus grands noms de l’architecture contemporaine, organise depuis 10 ans Next Landmark, le concours international d’Iris Ceramica Group ; un concours qui met en lumière des projets et des travaux de recherche inédits, innovants et emblématiques de l’état de l’art de l’architecture contemporaine.

Des Projets au Livegreenblog : le récit d’une architecture durable respectueuse de la société et de l’environnement.

Comme nous l’avons indiqué plus haut, Floornature.com a opté dès sa création pour une mise à jour quotidienne.
La gestion de Floornature.com fut initialement confiée à Marco Casamonti (2001-2007), fort de nombreuses années d’expérience dans les publications du secteur, qui commença par explorer les potentialités d’un magazine d’architecture dans le monde d’Internet. Une rédaction fixe et la contribution de collaborateurs extérieurs permirent ainsi de donner le jour à des News quotidiennes, à des approfondissements sur les réglementations du secteur et à la section Projets, qui s’appelait alors Panorama, seule rubrique d’envergure internationale dans un contexte de sites très italocentriques.
Bien avant la naissance des grandes plateformes en ligne et des réseaux sociaux, Floornature.com avait déjà commencé à comprendre, et donc à mettre en avant, l’importance des images dans la communication de l’architecture, anticipant de nombreux concepts de base du journalisme visuel, ceci en établissant un lien direct avec les cabinets, les archistars et les photographes d’architecture. Dans ce cadre, les entretiens vidéo de grands architectes - une nouveauté absolue - exploitaient les potentialités toutes nouvelles des multimédias, un outil qui va de soi aujourd’hui mais qui était révolutionnaire à l’époque (rappelons que YouTube n’a vu le jour qu’en 2005).
Au fil des années, jusqu’à la gestion de Giorgio Tartaro (2008-2010), Floornature continue à étoffer sa production avec les Itinéraires et les Spéciaux mensuels tout en consolidant sa mission d’information en participant aux évènements annuels et aux salons du secteur.
Paolo Schianchi est responsable du contenu éditorial depuis janvier 2011. En plus du concours Next Landmark dont nous avons parlé plus haut, Livegreenblog est l’une des nouvelles rubriques les plus suivies du portail. Cette section appréhende le monde de l’architecture d’un point de vue interdisciplinaire « à travers le prisme de l’architecture durable en présentant des ouvrages, des concepts, des initiatives, des matériaux, des ateliers, des expositions et des aménagements paysagers ».
La rubrique Projets a considérablement évolué au fil des années mais sans jamais cesser de raconter l’architecture “en temps réel”.
Dans un monde numérique où obtenir des informations auprès des agences de communication ou des sites d’entreprise n’est plus un problème comme il y a 20 ans, la section s’est progressivement focalisée sur l’importance de la pensée créative, autant en termes de culture architecturale que de succès public.
La rubrique Projets, en particulier à travers ses approfondissements sur les avant-gardes, se distingue par son intérêt pour le développement durable, autant écologique que social - et pour ces deux aspects en même temps - ainsi que par sa quête d’excellence, même « au bout du monde ».
Contemporaine voire souvent antérieure aux articles de Wikipédia, la section Biographies est constamment mise à jour, vérifiée et révisée par la rédaction sur la base de sources fiables et de contacts directs avec les cabinets.
La sectionMood (aujourd’hui rebaptisée Inspiring Spaces) décline quant à elle de multiples thèmes, notamment en ce qui concerne l’aménagement d’intérieur et l’esthétique des surfaces. Elle raconte et anticipe ainsi les nouveautés du secteur, ceci en considérant toujours le développement durable environnemental et écologique comme une condition requise incontournable.

Marco Privato

Merci à Flores Zanchi pour ses précieuses informations sur les 10 premières années du portail.

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