Floornature

Il y a deux aspects pour les modules céramiques : l'un dû à l'usinage de la surface, de la texture, de la couleur et du grain et l'autre à la façon dont ils sont représentés photographiquement. Analysons ici ce dernier aspect afin de comprendre comment le projet d'un revêtement céramique peut transmettre son caractère même à travers l'emploi de la photographie.
Il s'agit apparemment d'une opération de pure visualisation du produit, qui cache en réalité une capacité conceptuelle et créatrice tout à fait digne d'intérêt car c'est une séquence de prises de vue qui doivent raconter et transmettre la qualité et la recherche appartenant à une “dalle”. Un problème éthique est lié à cette opération car le produit réel et son image doivent correspondre le plus possible, pas tellement au niveau de la qualité expressive de la texture, de la couleur et du grain mais des qualités conceptuelles en amont.
Un module céramique, comme n'importe quel autre objet, doit faire dialoguer la recherche et la qualité technique et esthétique, à travers son image photographique, en une seule conception qui va de l'élaboration de la matière première à sa visualisation photographique de produit fini. Un exemple est celui du projet MA.DE d'Iris Ceramica. Ces modules, texturisés et aux nuances chromatiques chaudes, expriment, à travers l'image photographique, aussi bien la recherche conceptuelle à la base d'un décor raffiné que la capacité d'être des jeux de clair-obscur qui caractérisent l'espace. Le tout rendu avec des images qui savent fasciner l'observateur.
C'est un projet complet qui a su utiliser la photo divulgatrice du produit pour raconter, par le biais de sensations et d'émotions, de lumières et d'ombres, la qualité de production d'une société.

Tout ceci semble facilité quand on travaille dans la décoration d'intérieur mais il existe également des modèles dans la production de dalles de céramique qui ont une expressivité davantage basée sur leur capacité d'être mimétiques, comme par exemple la série Resine de Fiandre.
Une surface inédite, caractérisée par un effet lumineux et par une brillance en mesure de donner de l'épaisseur aux couleurs disposées ton sur ton, en exprimant la créativité technique de l'entreprise. Une telle conception est rendue par des images qui savent dialoguer entre la vision macro de la surface et l'effet des grandes extensions de pose. Dans ce cas, l'utilisation de la reproduction photographique est conforme à la sobriété du produit, en transmettant aussi bien la filière conceptuelle du module que sa capacité d'être élégant d'une façon mimétique à l'observateur. Dans ces deux cas, l'aspect photographique d'une surface a été élaboré en mettant en relief, à travers la cohérence programmée du projet, le désir inexprimé de l'observateur, en lui permettant d'y lire, au-delà du produit, le système de l'entreprise et le rendu visuel du module dans l'espace.

Il y a ensuite une troisième voie à explorer, quand la photo doit mettre en évidence les capacités expressives d'un système céramique profondément technique, comme dans le cas des produits au service de Granitech. Dans ce cas, la conception devient une légende, presque typique. Les passages qui vont de la préparation des composants à la mise en œuvre sont en effet photographiés l'un après l'autre, presque comme dans un rapport. La céramique interprétée comme une pure technique et les photos qui en illustrent l'identité de construction dialoguent comme des experts avec les experts du secteur, dans une capacité narrative qui néglige volontairement tout oripeau décoratif, pour communiquer toute l'expressivité esthétique de la pure technologie. La créativité de recomposer le dessin esthétique de la pose dans le projet exécutif des constructions est ainsi laissé à l'observateur.
Ces exemples montrent à quel point il est important dans un bon projet de comprendre que les deux aspects des surfaces, celui réel et celui construit photographiquement, quand ils sont bien structurés, servent à divulguer le plus grand nombre d'informations possibles aux concepteurs, quelle que soit leur orientation : glamour, d'imitation conceptuelle ou de technique de construction.

Paolo Schianchi

PRODOTTI SEGNALATI

MA.DE di Iris Ceramica
Dodici sensuali finiture che, al tatto come allo sguardo, diventano morbide stuoie in fibra di cocco, texture incise a punta di diamante, metallo satinato o lastre monocromatiche in motivi damier. Tre formati più un listello, da comporre in virtù della loro modularità, squadrati per un effetto di posa continuo a pavimento e a parete.
www.irisceramica.it

Resine di GranitiFiandre
Una superficie inedita caratterizzata da un effetto lucente, finiture brillanti attraverso cui le calde cromie acquistano spessore e forza.
www.granitifiandre.it

Pavimenti Sopraelevati e Pareti Ventilate per l'edilizia e l'architettura - Granitech
Realizzazione e progettazione di pavimenti sopraelevati e pareti ventilate. Sistemi di pavimentazione e rivestimento dedicati all'architettura contemporanea.
www.granitech.it