Floornature

Les dalles de céramique inspirent les concepteurs dans des aménagements raffinés, en communiquant la matière et le produit, la marque et l'atmosphère des espaces à projeter. Un cadre d'analyse qui intéresse certains principes du visual marketing utilisés pour comprendre à quel point une marque arrive à laisser un souvenir d'elle-même. Faisons le tour du salon en observant et en commentant quelques aménagements présentés lors de l'édition 2010, afin de comprendre comment le produit céramique peut être communiqué à travers les différentes mises en scène.
Iris a laissé amplement la place aux aménagements, des pièces vitrées avec des meubles évocateurs. Les revêtements recouvraient les murs et le sol, en une continuité visuelle perceptible de l'intérieur comme des couloirs. Grâce à cet expédient visuel, l'association entre le projet industriel, souvent lié au meuble, et la recherche céramique se rencontrent et se soutiennent mutuellement en créant un court-circuit visuel en mesure de les rendre inséparables. Le produit céramique devient ainsi complémentaire dans la présentation d'intérieurs aux yeux du concepteur. Cette société partageait son stand avec FMG qui a utilisé le marbre artificiel pour recouvrir les espaces ouverts sur les couloirs, en montrant les nuances de la matière pierreuse dans sa reproductibilité industrielle. Dans ce cas, l'utilisation du grès cérame s'unit à la force expressive de la recherche de l'entreprise, car l'exploration de la nature devient l'élément tridimensionnel pouvant être parcouru par le visiteur. Au centre un arbre, visible à travers des fentes qui coupent les pièces et sur lequel laisser des suggestions dédiées à la durabilité environnementale, qui d'un côté rapprochait l'homme de la nature et de l'autre unissait la veine écologique des deux sociétés. Le jeu d'exposition a au contraire été interprété par Eiffelgres en laissant parler la surface rêche à travers ses couleurs, ses textures et ses formats. Un espace où les nuances claires ne s'interrompaient que dans des petites taches aux couleurs fort prononcées. Des murs clairs avec des jeux de format utilisés comme signes de la modernité, un expédient visuel qui a su explorer tout le raffinement du design d'auteur, jamais poussé à l'extrême mais toujours bien équilibré entre l'objet, l'espace et la capacité interprétative du lieu. En somme, un témoignage sur la façon de projeter qui va au-delà de la capacité déjà prouvée de produire, pour en explorer l'intensité expressive dans les milieux conceptuels. Fiandre a concrétisé sa corporate identity en choisissant la convivialité. Des écrans étaient posés sur des volumes recouverts de céramique pour “lire” le produit, en annulant l'objet dalle afin de le renvoyer à l'ampleur du catalogue et de laisser l'espace disponible à la communication complexe d'ACTIVE Clean Air & Antibacterial CeramicTM, un matériau céramique éco-actif et anti-polluant. Cette solution est intéressante car elle a déplacé l'attention du produit au contenu de ce dernier, du caractère physique de la matière à l'immatérialité de la recherche, un choix qui a facilité la divulgation de l'entreprise bien plus que d'innombrables modules céramiques. Ariostea a au contraire tout centré sur le produit, en utilisant l'espace de son stand comme un volume pur à recouvrir et parcourir, en mettant en évidence les différences de ton pouvant être obtenues en utilisant la même couleur, mais avec des finitions différentes : polie, à demi polie et mate. Les interstices ont eu ici le rôle d'énumérer toutes les nuances possibles pouvant être obtenues sur la matière céramique. Leur délicatesse conceptuelle qui consiste à associer certaines finitions bois à la pierre est intéressante car cette association est devenue la stimulation visuelle pour des projets possibles, tout en laissant le concepteur libre de choisir parmi les modules en catalogue. D'un autre avis Porcelaingres, qui a placé son produit derrière des baies vitrées graphiques, c'est-à-dire qu'elle a laissé voir des couloirs la communication visuelle de l'interaction entre l'entreprise et le concepteur et entre l'entreprise et l'environnement, en renvoyant la découverte du produit au moment où l'on entre sur le stand. Il est intéressant de noter comment une entreprise qui travaille sur le territoire nord-européen a communiqué visuellement en éliminant les barrières linguistiques et en laissant les réalisations parler de l'entreprise. Les supports multimédias étaient dans ce cas utilisés comme troisième phase d'intérêt pour le visiteur, car il s'agissait d'éléments positionnés pour créer un rapport proxémique avec le concepteur. Une observation pour finir sur une entreprise qui avait à proposer un produit beaucoup plus complexe : Technokolla. Le choix a été ici celui de la pure image graphique de répétition de la marque, afin de donner du relief à cette dernière. Une étendue de tables où s'asseoir et se raconter, une approche relationnelle directe, concrète, de réponse au problème, qui a été en mesure de laisser percevoir le dynamisme de l'entreprise et sa rapidité de réflexes car, les revêtements existent certes mais encore faut-il quelqu'un pour les poser. Des réponses sont donc nécessaires durant cette phase.
En conclusion, il est agréable de voir que toutes les entreprises du même groupe présentes au salon ont conservé une identité précise, personnelle et individuelle mais avec le même standard qualitatif.

www.granitifiandre.it
www.irisceramica.it
www.irisfmg.it
www.ariostea.it
www.eiffelgres.it
www.porcelaingres.com
www.technokolla.com