La Macchina del tempo (la Machine du temps) Musée Historique Alfa Romeo à Arese

Le fait de définir “ La Macchina del tempo – Musée Historique Alfa Romeo” tout simplement un musée est restrictif. Le projet de requalification et d'aménagement confié par le cabinet Camerana&Partners a transformé le Musée historique de Arese, inauguré en 1976 et conçu par les frères Vito et Gustavo Latis, en ce que l'on appelle un “brand center”. Un hystorique d'excellence pour Iris Ceramica Group, présenté à l'occasion du Mipim de Cannes en mars 2017, avec un produit développé en exclusivité et dénommé Alfa Romeo Black by Fiandre. Des dalles de format 100x100 cm, 6 mm d'épaisseur, reproduisant fidèlement le sol original des années soixante de l'usine de Arese mais avec tous les avantages d'un produit en grès cérame haut de gamme réalisé avec la technologie Maximum Fiandre Extralite® (inaltérabilité esthétique dans le temps, haute résistance aux chimiques et à l'abrasion, etc.).

Le projet du cabinet Camerana&Partners, a conservé le plan du bâtiment des années soixante en y greffant de nouvelles fonctions, en tant que signes contemporains. Un exemple en est le nouveau rouge Alfa, bien visibile dès l'autoroute grâce au nouveau volume enchâssé dans le bâtiment original. La couleur symbole de la marque, véritable landmark urbain devient, pour ceux qui arrivent au musée, une marquise ruban qui accueille et guide du parking à l'exposition, où elle redevient le volume du corps de l'escalier, vu de l'autoroute.
Le musée historique est composé aujourd'hui d'une librairie, d'une cafétéria, d'un pôle documentation, de pistes d'essais ainsi que d'espaces pour l'accueil d'évènements et d'une salle d'exposition. L'aménagement dessiné par Camerana&Partners met l'accent sur les caractères distinctifs de la marque, dont l'ADN est symboliquement représenté par une installation lumineuse. Un mouvement hélicoïdal qui englobe lumières, mots et signes dans un volume transparent idéal. L'installation traverse verticalement tout le bâtiment. C'est le trait d'union des trois étages du musée des principes de la marque: Timeline, vu comme continuité industrielle; Beauté unissant le style et le design; et pour finir Vitesse, comme synthèse de technologie et légèreté.

(Agnese Bifulco)

Projet de requalification et d'aménagement: Camerana&Partners
Lieu: Arese (MI), Italie
Images courtesy of Museo Alfa Romeo

www.museoalfaromeo.com
www.irisceramicagroup.com
www.granitifiandre.it

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